La Fundación Vicente Ferrer renueva su marca para dar respuesta a los crecientes desafíos humanos

La Fundación Vicente Ferrer mira hacia el futuro sin olvidar su pasado y el resultado es una renovación de marca que actualiza su promesa fundacional. La organización, que nace en España en 1996 para dar viabilidad financiera a los proyectos desarrollados en las zonas rurales de la India desde 1969, hoy está presente en Nepal, Mozambique, Sri Lanka, Filipinas, Palestina y España.  Esta ampliación en su ámbito de intervención “es un mandato de nuestros fundadores, Vicente Ferrer y Anna Ferrer. Después de 57 años de trabajo con las comunidades locales, hemos consolidado un modelo de intervención que hoy está presente en estos países para generar oportunidades que contribuyan a erradicar las desigualdades”, explica Luz María Sanz, directora general.

Había muchos factores que requerían que la Fundación actualizara su marca: “La cooperación en otros territorios, la respuesta que estamos dado ante las emergencias de la dana y de la población de Gaza y, por último, la necesidad de conectar con las nuevas generaciones -afirma Carles Coarasa, gerente de la organización-. Tenemos la responsabilidad de involucrarles en la transformación que el mundo necesita y para eso, debemos ser claros, creíbles, transparentes, pero también valientes, porque el actual contexto geopolítico nos lo exige”.

“Las redes sociales han contribuido a que las generaciones sean más líquidas -añade Dolors Mañé, directora de Comunicación y Marketing-. La información se ha democratizado, pero también han crecido los bulos y la desinformación. Debemos ser capaces de mostrar que la humanidad y la empatía son más necesarias que nunca. Sentíamos que la marca debía acompañar las decisiones que estábamos tomando como organización, pero también nos impulsó la importancia de conectar nuestro nuevo plan estratégico con las personas, para que no pierdan la esperanza. Por eso, nuestro lema de marca nos interpela a todas y todos: Siembra humanidad”, concluye.

Una identidad que honra su pasado y mira hacia el futuro.

La nueva identidad visual ha sido trabajada a lo largo de dos años por la consultora de marca de McCann, FutureBrand que, tras un exhaustivo proceso de auditoría, concluyó que “La Fundación tiene un claro valor diferencial en el saber hacer y en la forma. Su fin último es capacitar y empoderar a las personas para que por sí mismas construyan su futuro. Esa es la herramienta más fuerte y potente de ayuda humanitaria”, explica Facundo Boggino, Managing Director de FutureBrand.

Todos estos elementos se traducen en una identidad visual con marcada personalidad. Colores inspirados en la India: jengibre, cúrcuma, azafrán, nos conectan con lo esencialmente humano combinados con los de los minerales, como el cuarzo, fluorita, cianita, que proyectan trazabilidad, simplificación de los procesos y transparencia.

Nuestro logo

Evolucionamos el legado de Vicente Ferrer con una V modernizada. Cada círculo que envuelve esa V representa el compromiso individual. La multiplicación de este símbolo forma las siglas de la Fundación Vicente Ferrer, que se conectan para formar un círculo mayor que representa la unión de esfuerzos para hacer el bien.  

Sobre la Fundación Vicente Ferrer

La Fundación Vicente Ferrer se posiciona junto a las comunidades vulnerables para cocrear soluciones innovadoras y transformar vidas de forma integral dando respuesta a los grandes desafíos humanos: el bienestar de la infancia, el acceso universal a la salud, la igualdad de género, la inclusión de las personas con discapacidad y el cuidado de la Tierra.